此案例為江陰市虹橋路戶外廣告和店招標(biāo)牌規(guī)劃設(shè)計(jì)。道路沿線戶外廣告媒體類型豐富多樣，主要包括：屋頂戶外廣告、墻面廣告，附著于建筑物立面的電子顯示屏廣告(包括墻面大型電子顯示屏和門檐LED字幕式電子顯示屏)、附著于各類公共設(shè)施(包括道路兩側(cè)和公共場(chǎng)所的公交候車亭、電話亭、閱報(bào)欄、自行車出租點(diǎn)等)設(shè)置的戶外廣告、店招標(biāo)牌等。

　　道路沿線戶外廣告和店招標(biāo)牌設(shè)置存在的主要問(wèn)題包括： ①部分住宅小區(qū)臨街商鋪建筑物廣告和店招標(biāo)牌設(shè)置雜亂。 ②市中心附近建筑物樓頂廣告、墻體廣告(包括墻體平面廣告和大型電子顯示屏廣告)、門檐LED字幕式電子顯示屏廣告等設(shè)置數(shù)量過(guò)多，存在較大的安全隱患，且不符合《戶外廣告設(shè)施設(shè)置管理規(guī)定》。 ③道路上的公共設(shè)施類型多，有電話亭、閱報(bào)欄、遮陽(yáng)棚、自動(dòng)售貨機(jī)、自行車出租點(diǎn)、方便公廁等等(統(tǒng)稱為城市街道家具)，且部分設(shè)施(如電話亭、閱報(bào)欄等)布局不規(guī)范，已成為戶外廣告設(shè)置陣地，以公益類廣告為主。

　　此次街景規(guī)劃設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是

　　1、明確戶外廣告和店招標(biāo)牌設(shè)置位置 (1)明確建筑物屋頂廣告、墻體廣告、店招標(biāo)牌設(shè)置位置，將道路沿線主要建筑戶外廣告和店招標(biāo)牌設(shè)置現(xiàn)狀圖和規(guī)劃設(shè)計(jì)圖相對(duì)應(yīng)，提出明確的規(guī)劃控制要求。 (2)明確道路戶外廣告媒體(路燈燈桿廣告、公交候車亭廣告、立桿式廣告、道路指示廣告等)的設(shè)置位置，在規(guī)劃設(shè)計(jì)圖中予以明確標(biāo)示并提供多種道路戶外廣告媒體造型。

 

　　2、明確戶外廣告和店招標(biāo)牌設(shè)置規(guī)范 (1)明確建筑物樓頂廣告、墻體廣告設(shè)置的原則要求和不同類型建筑(特別是綜合性市場(chǎng))樓頂廣告、墻體廣告設(shè)置的技術(shù)規(guī)范。 (2)明確道路不同類型戶外廣告媒體設(shè)置的原則要求和技術(shù)規(guī)范。 (3)明確不同類型店招標(biāo)牌設(shè)置的原則要求和技術(shù)規(guī)范。

　　3、戶外廣告現(xiàn)狀整治和規(guī)劃建設(shè)相結(jié)合 (1)現(xiàn)狀整治。本規(guī)劃立足于道路戶外廣告和建筑物戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀，按照戶外廣告和店招標(biāo)牌設(shè)置規(guī)劃原則要求和技術(shù)規(guī)范，資源整合與資源開(kāi)發(fā)相結(jié)合，提出明確的整治措施。 (2)規(guī)劃建設(shè)。本規(guī)劃按照路段功能，將該道路劃分為不同置等級(jí)的路段，提出明確的規(guī)劃控制要求。

　　同一建筑結(jié)構(gòu)立面，相鄰店招設(shè)施設(shè)置位置與尺度原則上應(yīng)保持相對(duì)統(tǒng)一，設(shè)施用材、色彩必須與建筑及周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)。設(shè)置于建筑物玻璃幕墻的不宜設(shè)置箱式店招，宜采用單一底板式或透空字體式設(shè)置。此次規(guī)范店招店牌，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，融入江陰的文化元素，有條件的店招可按照本規(guī)范設(shè)計(jì)。